베트남 사람들이 열광하는 한국 뷰티 품목 TOP 5 완벽 가이드 (2025)
베트남에서 K-뷰티 열풍이 정말 뜨겁다는 거 알고 계셨나요? 하노이와 호치민 거리를 걸으면 한국 화장품 매장마다 현지인들로 북적이는 모습을 쉽게 볼 수 있어요. 실제로 베트남의 한국 화장품 수입액은 2023년 기준 3억 2,700만 달러로, 2위부터 5위 국가의 합계보다 많을 정도예요.
젊은 베트남 소비자들 사이에서 "집에 한국 화장품이 하나 이상은 무조건 있다"는 말이 나올 정도로 K-뷰티는 이제 필수품이 되었습니다. 오늘은 베트남 현지에서 정말 잘 팔리는 한국 뷰티 제품 5가지를 자세히 알려드릴게요!
📌 베트남 K-뷰티 시장 현황 한눈에 보기 → 2024년 기준 베트남 화장품 시장 규모는 25억 달러로 연평균 7-10% 성장 중
1. 선크림 - 베트남 뷰티의 필수템 🌞
왜 베트남에서 선크림이 인기일까요?
베트남은 연중 고온다습한 열대 기후로, 자외선이 정말 강해요. 베트남 사람들은 밝은 피부색을 선호하는 문화가 있어서 선크림에 대한 수요가 엄청나게 높습니다.
베트남에서 가장 인기있는 한국 선크림
닥터지 브라이트닝 업 선 플러스
닥터지는 2021년 베트남 시장 진출 2년 만에 1,000개 이상의 오프라인 매장에 입점하며 폭발적인 인기를 얻었어요. 특히 브라이트닝 업 선 플러스는 톤업 기능이 있는 뽀송한 마무리감으로 고온다습한 베트남 기후에 완벽하게 맞아떨어졌죠.
베트남 직장인 안 씨(30세)는 "닥터지 선크림은 다른 브랜드와 비슷한 가격대에 훨씬 좋은 퀄리티를 가지고 있어요"라고 말할 정도예요.
라운드랩 자작나무 수분 톤업 선크림
라운드랩의 자작나무 수분 톤업 선크림은 베트남 드럭스토어 페이셜 케어 카테고리에서 1위를 차지할 만큼 인기가 높아요. 가벼운 제형과 유분기가 적은 특성이 덥고 습한 베트남 기후에 딱 맞기 때문이죠.
스킨1004 마다가스카르 센텔라 톤 브라이트닝 톤업 선크림
자외선 차단은 기본이고, 피부톤 개선까지 도와주는 올인원 제품이에요. 안전하고 피부 자극이 없으며 마무리감이 매끄럽고 투명해서 모든 피부 타입에 적합합니다.
선크림 선택 팁
천연 성분 기반의 제품이 베트남 소비자들에게 선호되고 있어요. SPF 지수는 50+ 이상이 인기가 많고, 톤업 기능이 있는 제품들이 특히 잘 팔립니다.
2. 세럼 - 집중 케어의 핵심 💧
베트남에서 세럼이 필수인 이유
베트남의 고온다습한 기후는 피부 트러블과 모공 문제를 유발하기 쉬워요. 그래서 집중 케어가 가능한 세럼에 대한 관심이 급증하고 있습니다.
베트남 1위 세럼 제품들
달바 미스트 세럼
2024년 1월 쇼피 베트남 전체 판매액 기준 1위를 차지한 제품이에요! 100% 식물성 성분으로 민감한 피부에도 안심하고 사용할 수 있다는 점이 큰 장점입니다.
현지 매장에서는 하루 700-1,000명의 손님이 방문하는데, 그중 상당수가 달바 제품을 구매할 정도로 인기가 높아요.
토리든 다이브인 세럼
쇼피 베트남에서 3위를 차지한 히알루론산 세럼이에요. 피부 긴장을 완화하고 수분을 보충해주는 효과로 베트남 소비자들의 마음을 사로잡았죠.
고온다습한 환경에서 피부가 쉽게 건조해지는 문제를 해결해주는 제품으로 평가받고 있습니다.
세럼 구매 포인트
베트남 소비자들은 화장품 성분에 대해 잘 알고 민감한 편이에요. 천연 성분 기반의 비타민 세럼, 수분 세럼이 특히 인기가 많습니다.
3. 토너패드 - 간편한 스킨케어의 혁명 🧖♀️
토너패드가 베트남에서 사랑받는 이유
바쁜 일상 속에서도 간편하게 피부를 케어할 수 있다는 점이 가장 큰 장점이에요. 특히 직장 여성들과 학생들 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있습니다.
베트남 TOP 토너패드
파파레시피 티트리 진정 패드
쇼피 베트남 TOP 5에 진입한 제품으로, 티트리잎 추출물이 함유되어 피부를 진정시키는 효과가 뛰어나요. 130ml의 풀 에센스가 보습 효과를 주고, 린톤 코튼에서 추출한 식물성 소재로 민감한 피부도 부드럽게 사용할 수 있습니다.
베트남의 높은 기온과 대기질 악화로 인한 피부 트러블에 특히 효과적이라는 평가를 받고 있어요.
토너패드 활용법
아침 세안 후 간편하게 사용하거나, 피부가 민감해졌을 때 진정 케어용으로 활용하면 좋아요. 여행이나 출장 시 휴대하기도 편리합니다.
4. 틴트와 립스틱 - K-뷰티 색조의 대표주자 💄
베트남 색조 시장의 폭발적 성장
2023년 베트남 입술 화장품 시장은 2020년 대비 매출이 거의 두 배 증가했어요. 틱톡과 같은 소셜미디어에서 메이크업 튜토리얼이 인기를 끌면서 입술 화장품 수요가 급증했죠.
베트남 색조 베스트셀러
잉가(Inga) 틴트와 파우더
2024년 1월 기준 베트남 뷰티 카테고리 TOP 5에 2개 제품이 동시에 진입한 브랜드예요! 자연스러운 입술 색을 연출할 수 있다는 점이 데일리 메이크업을 선호하는 베트남 소비자들에게 큰 인기를 얻고 있습니다.
3CE, 클리오
메이크업 카테고리에서 꾸준히 인기를 끌고 있는 브랜드들이에요. 다양한 색상 라인업과 뛰어난 발색력으로 베트남 젊은 여성들 사이에서 필수 아이템으로 자리잡았습니다.
베트남에서 인기있는 색조 트렌드
꾸민 듯 안 꾸민 듯한 데일리 메이크업이 베트남의 뷰티 트렌드예요. 자연스러운 입술 색을 연출할 수 있는 MLBB(My Lips But Better) 톤이 특히 인기가 많습니다.
한국 배우 수지, 손석구 등이 모델로 활동하는 브랜드들은 광고 효과도 톡톡히 보고 있어요.
5. 마스크팩 - 즉각적인 효과의 비밀무기 🎭
마스크팩, 베트남 스킨케어의 새로운 루틴
베트남 마스크팩 시장은 2021년 1,230만 달러에서 2024년 1,584만 달러로 성장했고, 2029년에는 2,443만 달러에 이를 것으로 전망돼요.
한국 마스크팩의 압도적 점유율
한국산 마스크팩은 2024년 기준 시장 점유율 64.8%를 기록하며, 2위권 국가들과 큰 격차를 보이고 있어요. 수입액은 2022년 596만 달러에서 2024년 8,163만 달러로 1,192%나 증가했습니다!
인기 마스크팩 브랜드
프리미엄 라인
- 라네즈: 70-75ml 기준 약 80만 VND(약 4만 2천 원)의 고가 라인으로 프리미엄 시장 주도
- 빌리프: 고품질 성분과 뛰어난 효과로 인기
대중 라인
- 스킨푸드: 접근성 높은 시트 마스크로 대중 소비자 공략
- 구달: 다양한 기능성 마스크팩 라인업
마스크팩 선택 가이드
일회용 포장과 단기 효과 중심의 편리성이 가장 큰 장점이에요. 고온다습한 베트남 기후를 고려해 수분 공급과 진정 효과가 있는 제품이 특히 인기가 많습니다.
베트남 K-뷰티 시장, 왜 이렇게 뜨거울까? 🔥
1. 한류 문화의 영향력
베트남 젊은이들은 한국 드라마와 K-팝에 열광해요. 좋아하는 스타들이 사용하는 제품에 대한 관심이 자연스럽게 구매로 이어지고 있습니다.
하노이 직장인 찌엠(24세) 씨는 "젊은 베트남 사람들은 집에 한국 화장품이 무조건 하나 이상은 있을 것"이라고 말할 정도예요.
2. 뛰어난 가성비
한국 화장품은 유럽 브랜드 대비 저렴한 가격에 고품질을 제공해요. 베트남 소비자들의 구매력을 고려했을 때 가장 합리적인 선택이죠.
3. 기후에 최적화된 제품
고온다습한 베트남 기후에 맞는 가벼운 제형, 유분기가 적은 텍스처가 큰 장점이에요. 한국 브랜드들은 이러한 현지 특성을 완벽하게 이해하고 제품을 출시하고 있습니다.
4. 성분에 대한 신뢰
베트남 소비자들은 화장품 성분에 대해 매우 민감하고 잘 알고 있어요. 천연 성분 기반의 한국 화장품이 이러한 니즈를 정확하게 충족시키고 있죠.
5. 강력한 온라인 마케팅
쇼피, 라자다, 틱톡과 같은 플랫폼을 통해 한국 화장품 정보가 실시간으로 공유되고 있어요. 현지 인플루언서들의 리뷰와 추천이 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있습니다.
베트남에서 한국 화장품 구매하는 방법 🛒
오프라인 매장
화장품 전문 스토어
- 삼미샵(Sammi Shop): 하노이와 호치민 주요 상권에 위치
- 뷰티박스(Beauty Box): 롯데몰 등 대형 쇼핑몰 입점
- 왓슨스(Watsons), 가디언(Guardian): 드럭스토어 체인
백화점과 대형마트
- 롯데마트, 빈마트, 꿉마트, 빅씨 등에서도 구매 가능
온라인 플랫폼
전자상거래
- 쇼피(Shopee): 베트남 이커머스 플랫폼 1위, K-뷰티 제품 최다 입점
- 라자다(Lazada): 다양한 프로모션과 할인 행사
- 티키(Tiki): 빠른 배송과 신뢰성
소셜 커머스
- 페이스북: 베트남 인구의 95%가 사용, 화장품 정보와 거래 활발
- 틱톡샵: 라이브 커머스로 제품 체험 가능
2025년 베트남 K-뷰티 트렌드 전망 📈
기능성 화장품 수요 증가
단순 색조나 미백 제품을 넘어 천연 성분 기반의 스킨케어 제품으로 관심이 확대되고 있어요. 특히 2in1, 3in1 같은 복합 기능 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다.
더마 코스메틱의 약진
닥터지, 디어클레어스, 1004 등 한국 더마 화장품이 라로슈포제, 바이오더마 같은 유럽 제품의 인기를 누르고 있어요. 베트남 소비자들이 성분과 효과를 더욱 중요하게 생각하게 되었기 때문이죠.
프리미엄 시장 성장
베트남 경제가 성장하면서 전문직 여성들이 증가하고 있어요. 이들은 외모와 이미지를 중시하는 경향이 있어 프리미엄 화장품 시장이 급성장할 것으로 예상됩니다.
지속가능성과 친환경
글로벌 트렌드에 발맞춰 베트남 소비자들도 친환경 원료와 패키징에 관심을 보이고 있어요. 코코넛, 커피 등 베트남 현지 천연 자원을 활용한 제품도 주목받고 있습니다.
베트남 K-뷰티 시장 성공 비결 정리 ✨
핵심 성공 요인
- 고온다습한 기후에 적합한 친환경 성분
- 현지 인플루언서와의 협업을 통한 뉴미디어 채널 홍보
- 고품질 대비 저렴한 가격대 형성
- SNS를 통한 실시간 트렌드 공유
- 한류 콘텐츠의 지속적인 영향력
시장 전망
- 2023년 베트남 뷰티 시장: 28억 7,000만 달러
- 2028년 예상 규모: 약 40억 달러 이상
- 스킨케어 부문 연평균 성장률: 10%
- 한국 화장품 수입 연평균 성장률: 22.14% (2019-2023)
베트남은 중국을 대체할 K-뷰티의 새로운 황금 시장으로 자리잡고 있어요. 동남아 시장 내 K-뷰티 침투율은 2020년 4.1%에서 2022년 10.1%로 2.5배 이상 증가했습니다.
마무리하며 💝
베트남에서 한국 뷰티 제품이 이렇게 인기를 끄는 이유는 단순히 한류 열풍 때문만은 아니에요. 실질적인 제품력, 합리적인 가격, 현지 기후와 피부 타입에 대한 깊은 이해가 만들어낸 결과입니다.
선크림, 세럼, 토너패드, 틴트, 마스크팩 - 이 5가지 품목은 베트남 소비자들의 일상 속에서 없어서는 안 될 필수품이 되었어요. 앞으로도 베트남 K-뷰티 시장은 계속해서 성장할 것으로 전망됩니다.
베트남 여행을 계획하고 계신가요? 현지 화장품 매장을 방문해보세요. K-뷰티의 진정한 글로벌 파워를 직접 느낄 수 있을 거예요!
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